by Igor Masyukov on fragrantica.ru, December 12th 2021
Когда-то парфюмерия была предметом роскоши: маленькие флакончики духов берегли как настоящее сокровище, буквально считая драгоценные капли. Капли были драгоценны не только своей реальной ценой, но и смыслами, сконцентрированными в каждой из них. Духи пахли и раскрывались сутками. Сегодня это не так.
Во времена изобилия кажется, что некоторые производители буквально борются сами с собой, пытаясь выпустить ароматы, которые с одной стороны мы бы полюбили за их красоту, гармоничность и то, как они ведут себя на нас, а с другой — не хранили бы слишком долго, выливая их на себя максимально быстро. Чтобы затем купить новые флаконы. Подобную прагматику можно наблюдать не только в парфюмерии. Эпоха потребления диктует свои правила: успех компании зависит не только от целого набора качеств выпускаемого ею продукта, но и от того, насколько часто лояльный потребитель покупает этот продукт вновь и вновь.
Puredistance не играют по правилам. Все ароматы, что голландец Ян Эвуд Вос выпустил в своём бренде за 20 лет, были произведены в очень небольших количествах — как те самые ароматы из прошлого, когда парфюмерная индустрия была локальной и обслуживала интересы весьма ограниченного числа людей.
Puredistance это всегда духи, и духи дорогие. Поэтому помимо флаконов объемом 100 и 60 мл, марка предлагает более доступные 17,5 мл. Только подумайте, за 20 лет Ян подписал в печать только 12 ароматов! Этот голландец явно никуда не спешит. Как говорится, впереди — только вечность.
Сегодня я расскажу о вам о новом, 12-м по счету аромате бренда, придуманном независимым парфюмером из Франции Натали Фейстауэр. Я знаю Натали уже много лет, и в одном из интервью спросил у неё как раз о том, что произошло с «той самой» парфюмерией прошлого, и куда подевались духи в полном смысле этого слова.
Вот что Натали мне ответила.
ИГОРЬ: Когда ты покупаешь аромат в самой высокой концентрации, возникает ощущение, что ты приобрёл самое лучшее, настоящий парфюм, одна капля которого может подарить тебе впечатления на целый день.
НАТАЛИ: И это действительно так. Максимальная концентрация – это настоящая роскошь.
ИГОРЬ: Я бы хотел обсудить с вами ароматы прошлого. В них было столько силы и красоты! Что по вашему мнению случилось с современными ароматами?
НАТАЛИ: Что с ними случилось? Они были выхолощены и перебраны в угоду массовому потребителю. Poison может быть хорошим примером успеха, достигнутого без помощи фокус-групп. Когда Dior работали над его выпуском, они не проводили никакого потребительского тестирования. Всё, что они сделали, – это провели небольшую пробу аромата в кругу десяти человек. Из всех ароматов, которые были представлены во время тестирования, Poison оказался наименее популярным! Но в руководстве Dior сказали: «Знаете что, нам нужен абсолютно новый аромат, не похожий на прочие. Широкая публика ещё не готова оценить его по достоинству, но мы рискнём и запустим его в продажу. Уникальный характер – это то, что нам нужно». Вы можете себе представить что-то подобное сегодня? Невозможно!
Я столкнулась с подобной ситуацией, когда вместе с Ральфом работала над Eau des Merveilles от Hermès. Этот аромат был как НЛО, разбившийся на кукурузном поле! У нас была уникальная возможность создать что-то совершенно новое. Но тестирование в фокус-группах не показало высоких результатов. Только благодаря смелости руководства Hermès аромат, столь непохожий на другие, увидел свет.
Я проработала на таких гигантов как Givaudan и Symrise 24 года своей жизни. И за это время мои работы прошли через множество фокус-групп. Знаете, когда бренды стараются держать нос по ветру, сложно в полной мере назвать их ароматы настоящим искусством. Для таких брендов важно создать усреднённые, теплохладные ароматы, которые ни у кого не будут вызывать ярких негативных эмоций. Что видит покупатель? Он видит плакаты с моделями и звёздами, он видит симпатичный флакон, в рекламном ролике ему рассказывают красивую маркетинговую историю, в итоге когда он приходит в магазин, он уже на 80% уверен в том, какой аромат он купит, если только, попробовав новинку, он не скажет что-нибудь в духе: «Ох, его будет тяжело носить, слишком уж он насыщенный, или наоборот – слишком уж лёгкий / кислый / сладкий…» Если аромат отталкивает, клиент его не купит. Но верно и то, что для покупки клиенту вовсе не обязательно аромат любить. Можно его просто не ненавидеть. Понимаете?
Poison, Giorgio, Opium, Eau des Merveilles, Light Blue, Angel и многие другие… они не могут нравиться каждому, но если вы влюбитесь них, то на всю жизнь.
Здорово, что Puredistance решили вместе с Натали воплотить в жизнь те идеи, что дороги и ей, и Яну Эвуду Восу — идеи непреходящей, вневременной красоты. Таков No. 12 — абсолютно самоценный, как «те самые» духи.
2021 год
Верхние ноты: масло бергамота, масло мандарина, масло кардамона, масло кориандра, масло иланг-иланга, бутоны нарцисса
Ноты сердца: бутоны жасмина, розовое масло, масло герани, ландыш, цветок апельсина, бутоны османтуса, масло ириса, цветок гелиотропа, гедион HC
Базовые ноты: ветивер; масло сандалового дерева, масло пачули, дубовый мох, бобы тонка, амбретта, амброксан, ваниль, мускус
В пирамиде аромата 24 ноты. О чем это должно нам сказать? Да ни о чем кроме того, что сам производитель видит свой аромат как крайне сложный и многогранный и через пирамиду как бы говорит нам: «Найдите все ноты, если сможете». И мы сможем, потому что аромат действительно сложен. 12-му нужно тепло кожи, чтобы раскрыться оптимально — это самые настоящие духи, которые будут двигаться вперед медленно и неповоротливо, если их не завести.
С первых секунд, как только No. 12 попадает на кожу, он оживает: на коже он подвижный и изменчивый, на каждом человеке — разный. Он либо долго кутается в свои роскошные ирисово-древесные одежки, либо сбрасывает их стремительно, показывая свое цветочное сердце.
С самого начала звучат несладкие цитрусы, ирис, гелиотроп и иланг. Смола элеми создаёт теплую дымку, придающую иланговой мыльности, совмещенной с шершавой ирисовой текстурой, сияние, благородство и стать. На старте No. 12 для меня звучит в одном ключе с великолепным Sublime от Jean Patou авторства Жана Керлео: тёплый, немного альдегидный, он, кажется, так и останется очень четко очерченным парфюмом для зимнего времени года и мехов, чья основная задача — подарить чувство южного тепла и уюта. Но не все так просто.
Через какое-то время проявляет себя цветочно-цитрусовое сердце No. 12, и становится ясно, что основа его композиции — звучание розы. Здесь этот цветок подан на строгий манер, без лишней сладости или помадности. Натали подчеркнула свежие гераниевые аспекты звучания этого цветка и соединила их с прозрачным, летящим и очень диффузным гедионом, передающим дух весеннего цветения. Звучание розы, словно птица, вырывается из золотой альдегидно-ирисовой клетки и через много часов, вдоволь накружившись, возвращается обратно, к базовым нотам, на удивление сильно похожим на ноты стартовые.
На излете своего звучания, в базе No. 12 пахнет все тем же ирисом, ванилью, сандалом, маслом пачули и дубовым мхом. Всё как мы, винтажисты, любим. Впрочем, я в No. 12 не нахожу какой-то особенной старомодности — чувствуется, что он создан в наши дни, его основные элементы весомы, но не тяжеловесны, он вполне удобен, и при этом он дарит чувство удовлетворения, завершенности. Ты понимаешь, что в звучании композиции нет ни одного проседающего места, все кирпичики, как блоки в египетских пирамидах IV династии, подогнаны друг к другу так плотно, что между ними и лезвие не пройдет.
В юбилейный 20-й год Ян Эвуд Вос хотел создать аромат, который бы отражал стилистику дома Puredistance, и на мой взгляд ему это удалось. Ведь многие ароматы, начиная с Antonia, М, Opardu и заканчивая Warszawa и Gold, очевидно черпают вдохновение в великом прошлом парфюмерии. No. 12 от Натали Фейстауэр — не исключение.
Прохладный розовый шипр в солнечных пудровых одеяниях, абсолютная роскошь и редкость в наши дни.
See original article on : www.fragrantica.ru
Puredistance website : www.puredistance.com
